三只松鼠发布2022年年报 “品销合一”电商新战略发力
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2023-04-27
1)汽车企业数字化转型模式
国有汽车企业作为中国汽车产业的主力军,高度重视数字化转型发展,迫切需要找到可行的数字化落地方案。从战略布局可以看出,国有汽车企业通过自主建设数字化中心、成立独立软件子公司或与软件公司达成战略合作协议、与第三方平台企业建立汽车创新技术中心等方式,巩固和实施企业整体数字化转型战略。
在营销的数字化转型中,主要有两种场景,即线上营销和精准营销。
线上营销:主要通过线上线下无缝对接的模式,为客户提供一站式解决方案;并利用多种营销手段丰富与用户的接触连接,吸引更多流量。
精准营销:打造客户数据的管理平台和业务中心,打破数据孤岛,能够及时应对市场变化和需求变化。并且通过客户信息数据库的建立,可以深入洞察用户行为和偏好要素,从而做出更加精准的客户推荐。
相比传统营销时代,汽车数字营销的产业结构更加复杂,互联网玩家可以切入的角度也更加多样。
这里我们梳理三类,分别是系统供应商、AI数据供应商、咨询公司。系统供应商主要为车企提供完整的系统解决方案或搭载数字化工具。AI数据提供商主要是通过数字化技术(如大数据、云计算、人工智能等)为车企提供数字化产品。).咨询公司会通过自己的行业经验和市场洞察力,为客户制定有针对性的解决方案。
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