三只松鼠发布2022年年报 “品销合一”电商新战略发力
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2023-04-27
足球比汽车足球赛赛的故事(汽车足球比赛)
结婚足球一直是各大汽车品牌体育营销的重要手段，赞助金额绝对是车企体育营销费用的大头。更进一步，2002年，时任韩国现代集团总裁的郑梦准(同时也是国际足球联合会副主席、韩国足协主席、2002年世界杯组委会主席)与国际足联签约，赞助2002年韩日世界杯至2022年卡塔尔世界杯。那一年，韩国国家队成功“晋级”世界杯四强。多年来，现代汽车集团通过赞助世界杯迅速提升品牌形象，全球销量从2000年的151万辆攀升至2019年的719万辆。
世界杯只有一次，已经被现代汽车集团深度绑定。就连欧洲杯都是现代汽车集团赞助的。其他大部分汽车品牌也在想着国家联赛，国家队，欧冠。比如丰田汽车不仅创办并赞助了“世俱杯”多年，它的前身就是“丰田杯”。大众、奥迪、丰田、现代都是各国足球场上的常客，赞助了很多知名的足球俱乐部，比如拜仁、皇马、巴萨、热刺等等，甚至还持有这些足球俱乐部的股份。
在中国，SAIC和平安车险赞助了中超联赛。几年前，奇瑞聘请梅西为品牌代言人，长城汽车聘请c罗为品牌代言人，两家公司都在努力开拓国际市场。他们感兴趣的是这两位足球巨星的全球号召力和影响力。而新晋汽车品牌如斯威汽车、哪吒汽车等，都在试图通过与足球联姻来提升自己的品牌影响力，这总是在意料之中。
除了赞助，已经宣布破产重整的力帆汽车还拥有一支中超球队——3354重庆当代力帆足球俱乐部。从2000年开始，力帆就持续斥巨资支持这支球队。虽然这几年“力帆的招牌”逐渐倒了，但是重庆的重点企业还在，作为重庆名片的力帆足球队还在。今年中超最后一轮，重庆当代力帆在2003年33603的不利局面下连入四球，最终以4:3击败山东鲁能泰山，保住了留在中超的资格。不过，这段时间时间和吉利集团参与力帆破产重组终于有了结果，这家渝企生存的希望也保留了下来。
应该说，中超还有一支与汽车行业相关的球队，就是进入中国汽车行业的广州恒大。今晚，中超8冠王广州恒大淘宝经过97分钟的苦战，以1:2的比分再次获得中超亚军。冠军被交给了对手江苏Suning.cn 3354。近年来，广州恒大在足球方面投入巨大，获得了两次亚冠冠军和八次中超冠军。它刚刚以一己之力开启了中超的“军备竞赛”，让在“反黑反赌风暴”阴影下“沉没”多年的中国足球成功问鼎“世界第六大联赛”的称号，为中国国家队送去了一批“归化国足”和“足球”。
恒大在汽车行业的投资也相当巨大。去年与FF(乐视前老板的公司，不是FIFA)分道扬镳后，全世界大举买入并购，造就了恒大完整的产业链和千亿市值帝国。今年一口气发布了6款恒驰品牌的新能源车。但今年的恒大集团却因为疫情、房地产政策、持续投资造车而“缺钱”。好在恒大明智的降价促销和资金回笼，以及江苏苏宁与多家战略投资财团的联手，将恒大集团投入的1300亿转换为长期持股，缓解了恒大的财务危机。
投资中国足球让恒大集团受益匪浅。恒大的足球队虽然表面上一直在亏损，但却把恒大集团和老板送上了首富的“宝座”，就像当初的大连万达足球队一样。相信随着广州恒大亚冠再次夺冠，“为国培养官员”的国家队战略一定会成功，加上恒大在世界范围内的影响力，恒大地产和恒大汽车的市值一定会再创新高。题外话，今年中国汽车公司的股票市值整体很高。市值最高的比亚迪，也有一个和足球的小故事，那就是两年前被英超阿森纳“赞助”。这是一个插曲。
本文来自汽车之家车家豪作者，不代表汽车之家观点。
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