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2023-04-27
奥迪为广告道歉(奥迪官方辟谣)
在奥迪广告事件发酵的同时，有网友发现宝马、东风本田等汽车品牌的视频广告也存在内容创意侵权的问题。据悉，宝马和东风本田第一时间已经删除了相关视频。这在一定程度上揭示了汽车品牌广告领域的知识产权保护还有很多空白，要实现完善的知识产权保护还有很长的路要走。
记者|
高
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图虫创意
5月25日，网络播报员“北大漫哥”发布视频，回应了近期引爆网络的“奥迪广告抄袭”事件。对此，他表示已与奥迪和广告代理方达达成协议。一汽公司和广告代理公司当面向他道歉，态度诚恳，他愿意接受这个道歉。同时他表示，他已经免费授权了自己去年创作的《小满》副本。
事件发生在四天前。由一汽奥迪和刘德华联合拍摄的广告短片《人生小满》，时长2分4秒，从5月21日上午9点开始发布，22日上午10点下架。这段视频在网上存在了一天一小时左右，上演了一场反转剧。
在此期间，根据刘德华官方Tik Tok的数据，该视频的点赞和转发量超过了500W。奥迪官方微信视频号同步推广的视频有超过10W的赞和转发。据相关统计，该视频已在全网播放过亿次。
在《人生小满》的短视频中，刘德华讲述了中国传统文化中二十四节气中“小满”的故事，剖析了其中蕴含的人生哲理，并引用了一句以“花开未满，月圆未圆”开头的诗句。在奥迪官方视频号中，还可以看到片尾显眼的奥迪LOGO和广告语。
记者注意到，5月21日，一汽奥迪官方和众多普通观众普遍对该视频的文案、精美画面和文化内涵表示认可态度。有评论称赞，“这是2022年第一个屏幕广告”。
但是到了晚上，事情突然天翻地覆。事件主角之一，北大满哥在刘德华Tik Tok账号上，在上述视频下方留言，称这段视频抄袭了他2021年5月原创视频的文案，并强调视频中的诗词也是他自己的原创。他指出，广告商在发布视频前没有与创作者沟通。
随后，北大满哥还特意拍摄了一段“对比视频”。与广大网友相比，北大曼哥2021年5月拍摄的视频和一汽奥迪、刘德华2022年5月拍摄的视频，复制符合率极高。有网友评论称“查对率99%左右”。
对此，一汽奥迪与刘德华合拍的广告视频被卷入“抄袭”的舆论漩涡。很多人指责一汽奥迪和广告商“涉嫌侵权”，“极度忽视知识产权”。
22日上午10点13分，一汽奥迪官方微博发布声明称：我们注意到了昨天发布的一段短视频的抄袭侵权问题的讨论，对于在此事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥等相关当事人造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。
该视频由创意机构报道并执行。本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快处理涉案文案侵权问题，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪官方渠道将全面下架该视频。
“借此机会，我们也想再次重申一汽奥迪品牌对原创性和知识产权保护的重视。”一汽在微博声明中提到。
奥迪之后，涉事代理公司发表声明致歉，承认“由于我们奥迪服务团队版权意识薄弱，在未与版权人沟通的情况下，直接使用了Tik Tok博主北大曼格的视频文案内容”。
截至22日上午，一汽奥迪官方视频号、刘德华官方Tik Tok号已全部下架上述侵权视频。
22日下午，刘德华官方后援会华子天地网站发布刘德华声明，“我100%尊重原创。此次事件，我个人对广告团队在创作过程中出现的问题以及给曼哥造成的困扰深感抱歉。奥迪和广告公司现在正在严肃处理。”
一个国际知名的汽车品牌，一家国际著名的4A公司，还有“顶级”的巨星刘德华，这些条件原本足以打造一场极其成功的广告宣传，但为什么会导致一个“抄袭”的低级错误呢？时间引起了很多讨论。
22日，中国广告协会就此事件发表评论《尊重创意，提高保护知识产权意识》。指出中国广告协会谴责和反对不尊重创意、不注重知识产权保护的行为。目前，包括品牌、广告公司、相关代言人在内的各大当事人均已发表声明，表示歉意。这种认识到错误、道歉并积极改正的态度是值得肯定的。但如果相关当事人对知识产权的保护意识更强，对相关法律法规了解更多，这种对各方的损害是可以更大程度避免的。
随着北大人葛出面作出新的回应，奥迪广告事件告一段落。北大满哥向外界释放了“和解”的信息，同时表示原创版权可以让短视频越做越红火，让所有用心做内容的人都有收获。“我没有收钱，商业诉求从来不是我的目的。我希望这个活动能让人们对内容和原创更加关注，这对我和所有内容创作者来说都是一个鼓舞。”
值得注意的是，在奥迪广告事件发酵的同时，有网友发现宝马、东风本田等汽车品牌的视频广告也存在内容创意侵权的问题。据悉，宝马和东风本田第一时间已经删除了相关视频。这在一定程度上揭示了汽车品牌广告领域的知识产权保护还有很多空白，要实现完善的知识产权保护还有很长的路要走。
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