奥迪广告文案涉嫌抄袭 广告不满”奥迪广告文案涉嫌抄袭 刘德华也跟着道歉

“花未全开，月未圆，半山微醉；为什么要担心盈亏呢？最后，小个子赢了。”5月21日，刘德华在一汽奥迪《今日小满，人生小满就好》广告中以小满为主题表达了对小满的感情，妩媚的表情赢得了不少好评。

然而就在当天晚上，拥有百万粉丝的博主“北大满哥”发布了一段视频，称这首诗是他在2018年写的，其中借用了曾国藩的一句名言，并于2018年中秋节首次发表在朋友圈。甚至奥迪整个文案都和他2021年5月21日的一个视频相似。“北大人哥”说：我相信德高望重的刘老师不会来他的短视频，逐字逐句拿起他的文案，然后发商业广告，所以谁拿起谁就出来帮他做个解释。

5月22日，“奥迪小满广告抄袭”冲上微博热搜榜榜首。有网友评论说，“这么好的广告文案居然抄袭，广告公司太大胆了。”

企业和明星纷纷道歉。

随后，22日10点左右，一汽奥迪通过官方微博回应，注意到这段短视频中有关于抄袭侵权的讨论。在此次事件中，因监管不力、审查不严，给刘德华先生、北大曼格及相关当事人造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。

回应还解释称，该视频由创作机构提交并执行，已责成其尽快处理涉案文案侵权问题，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪官方渠道将全面下架该视频。

下午两点左右，公司回应称，奥迪服务团队是奥迪小满品牌的视频开发团队。在视频内容开发过程中，由于奥迪服务团队版权意识薄弱，未经与著作权人沟通，直接使用了Tik Tok博主小满视频中的文案内容。对给刘德华先生、贝达曼格和一汽奥迪品牌造成的巨大不便和困扰深表歉意，并向原作者真诚道歉，承诺尽力而为。

当晚五点，刘德华在官方后援会APP“华子天地”上发帖称，“我100%尊重原创。在此次事件中，我个人对广告团队创作过程中出现的问题以及给曼哥造成的困扰深感抱歉。奥迪和广告公司现在正在严肃处理。”

据了解，该视频在微信视频号被赞转发超过10万次，在奥迪官微播放超过455万次。目前，刘德华Tik Tok账号也已经删除了这则广告。

侵权是谁的责任？

不过这件事是否侵权也引起了一些讨论。有网友已经指出，这个文案并不是北大曼哥的独特原创。早在2017年，一位网友@玉林就写过类似的关于满满和小满的表情，她回复说：“是我写的，但我相信这是每个熟知二十四节气的人都会有的发现。这不是一个原创的想法。”

在热心网友的不懈努力下，林玉并不是这个表情的原创者，它早在2016年就出现在新浪博客上了。但是，大家的考证心一发不可收拾。曾国藩曾在给弟弟曾国荃的一封信中引用过“花未全开，月未满”这句话，但这句话其实是北宋蔡襄写的。网友不禁感叹是不是被罗生门抓了？视频纠纷是否构成侵权，侵权人是谁？

北京史静律师事务所律师徐浩告诉北京青年报记者，北大满哥独立完成了视频复制，并在发表前制作成短视频。其作品内容为原创，依法享有著作权。

目前有网友质疑北大曼哥是否拥有其版权。《著作权法》保护的作品必须是原创的。这里的“独一无二”并不是指独一无二，而是指作品由作者独立创作，而非抄袭他人作品。假设两部作品由不同作者独立完成，即使内容完全相同或实质相似，也可以各自产生著作权。比如摄影作品，两个摄影师可能相继拍摄同一个景点。即使两位作者的拍摄角度、取景等内容基本相同，但只要有证据，后一位摄影师没有看过前一位摄影师的作品，而是独立拍摄了作品，后一位也可以享有其摄影作品的著作权。

奥迪作为广告发布方，委托其第三方公司制作短视频内容，第三方公司抄袭北大满哥的短视频文案。但奥迪作为广告发布者，应对广告内容进行全面审查，并尽到应有的注意义务，故应承担侵权责任。根据奥迪的道歉声明，奥迪发布的短视是由一家名为“”的创意机构制作的。“北大满哥”作为著作权人，可以起诉奥迪公司和“公司”，要求其承担侵权责任。

刘德华会被原谅吗？

对于刘德华是否承担侵权责任，北京大成律师事务所律师赵表示，广告制作人按照汽车厂商的要求完成广告的设计或制作时，通常会在双方的广告制作合同中约定知识产权瑕疵担保责任从而保证广告制作者在第三方抄袭行为发生后承担违约责任或侵权导致的赔偿责任，或者汽车厂商承担责任后有权向广告制作者追偿。 即汽车厂商能否向广告制作方主张责任，取决于双方的广告制作合同中是否有知识产权瑕疵担保条款。

在该事件中，《著作权法》对于代言人扣除广告文案是否侵权没有明确规定，也不符合《广告法》关于代言人责任的相关规定。因此，需要从一般侵权责任的构成要件来判断。从主观角度来说，如果代言人本人对文案抄袭并不知情，则不承担责任，因为没有侵权的故意。另外，如果汽车厂商提供的文案被抄袭，给代言人造成损失，代言人能否要求广告主承担责任，需要根据双方签订的代言扣款合同条款进一步判断。

中国法学会会员葛树春补充道，时至今日，奥迪广告抄袭已经成为一大舆论场。浏览相关视频，刘德华的出场明显是文案的表演者。既然是表演者，也需要按照我国《著作权法》的规定承担责任，这也是目的。

葛树春律师表示，很多人认为，刘德华因对抄袭一事不知情不需要承担责任，“但我认为，刘德华即使是真的不知道真实情况，但其作为表演者的行为依然侵犯原作者文案的表演权，需要在广告制作文案公司和奥迪公司的配合下承担停止侵权的民事责任。”

链接

　　使用他人文字作品作字幕，录制的短视频构成侵权

A公司经授权获得文字作品《曾红极一时的蓝某某暴毙家中无人知，一生写尽生命无常、世态炎凉》的信息网络传播权及维权权利，并于2018年11月3日将该作品发表于某平台。而B公司的平台账户“某某说娱乐”在2018年11月9日，未经授权发布同名短视频，时长1分11秒。经比对，短视频字幕与文字作品的329字基本一致。

A公司认为B公司未经授权，通过网络向公众传播涉案短视频，侵害了涉案作品的信息网络传播权，请求法院判令B公司赔偿经济损失及合理开支共计元。

北京互联网法院经审理认为，B公司通过其运营的账户在短视频字幕中使用涉案作品的四个自然段落的内容，使用户可以在其选定的时间和地点获取该作品，该行为侵害了A公司对该作品享有的信息网络传播权。

2020年9月30日，法院一审判决B公司赔偿经济损失500元，公证费1720元。一审宣判后，双方当事人均未上诉，一审判决已生效。

法院明确指出，未经授权且无其他合法理由，传播短视频中使用他人文字作品作为字幕构成著作权侵权，应当承担侵权责任。该案的审理进一步提升了短视频制作者知识产权保护意识，使其明确认识到在短视频中依法使用他人作品的重要性。

　　本组文/本报记者宋霞朱健勇

【编辑:叶攀】