三只松鼠发布2022年年报 “品销合一”电商新战略发力
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2023-04-27
在品牌为品类的市场趋势下,消费者倾向于选择更知名、更有代表性的品牌,很少做出太大的改变。在电动汽车行业,刘梦洁公司就是这样一个明星品牌。
爱玛在中国可以说是家喻户晓,这一切都源于爱玛20多年来一直在强化自己的品牌印记。时尚,已经这样22年了;代言人周杰伦,到现在已经13年了;每年发布流行色;甚至连续多年获奖,连续11年获得中国品牌力指数行业第一,连续7年获得中国客户推荐指数行业第一,连续6年获得客户满意度指数行业第一;
即便如此,艾玛也没有停止前进。2022年,艾玛与浙江卫视爆款综艺《追星星的人2》合作,成为行业合作伙伴。一经播出,全网俘获335个热搜,实现同时收视第一;与芒果TV 《乘风破浪3》合作,该现象级综艺节目单集播放量超过3亿,登陆热播排行榜榜首。这种海量的品牌曝光,让更多人意识到原来明星骑电动车也可以这么时尚,也让爱玛再次成为更多女性和更多年轻人关注的焦点关注。
综艺合作在电动车行业并不是什么新鲜事,但爱玛却是业内第一个能够同时匹配两档热门综艺的气质、精神、线下活动等主题的。众所周知,爱玛一直是女性车系的领头羊,无人能与之抗衡。此次与《乘风破浪3》的合作,节目中姐妹们的洒脱、独立、知性、对美的追求与艾玛的倡导不谋而合。而且艾玛新升级的店有专门的吸睛区,时尚漂亮的产品让更多女性一见钟情,艾玛。
浙江卫视《追星星的人2》开播以来,深受好评,去年开始的艾玛偶像化项目也在全国各地开展,带来了许多全新的偶像化系列产品。仅仅通过双方的名字就可以看出双方的契合度,线上综艺的火爆,品牌的广泛曝光,线下偶像化项目的遍地开花,偶像化系列产品的持续热销,完全做到了1/12的传播和市场效应。而且这次合作正值浙江新购潮。
刘梦洁公司携手《追星星的人2》和《乘风破浪3》,是对用户喜好的精准洞察和品牌赋能,为刘梦洁公司传播时尚影响力带来了1/12的效应。同时,它也帮助刘梦洁公司首先抓住了市场机遇,成为年轻用户的忠实选择。
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