三只松鼠发布2022年年报 “品销合一”电商新战略发力
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2023-04-27
汽车市场积累了能量，SAIC奥迪奠定了品牌发展的基础。
2022年上半年，中国汽车市场经历了供给受阻和需求减弱的“双向压力”考验。要战胜风险和挑战，必须积蓄能量，锐意进取，艰苦努力。SAIC奠定品牌发展基础，正式交付Q5e-tron，并推出全尺寸SUV奥迪Q6、A7L梦想新版等新产品，与用户共同创造品牌价值，为汽车市场的长治久安增添动力。
在逆境中获得动力
根据中国汽车工业协会的数据，今年上半年，国内高端品牌乘用车销量为1万辆，同比下降1.2%。受疫情影响，汽车消费暂时受到抑制，消费者买卖节奏放缓。行业短期增长仍面临巨大挑战。
一场风暴可以掀翻一个小池塘，但不能掀翻大海。从中长期来看，在产业转型和消费升级的趋势下，高端品牌乘用车市场仍是一片稳定增长的“新蓝海”。
面对逆境，SAIC奥迪决心做好自己的事情。SAIC Q5e-tron正式交付，解锁电动时代奥迪品牌纯电动驾驶乐趣；SAIC首款全尺寸SUV奥迪Q6正式亮相。是奥迪品牌唯一可选航空级行政座椅的6/7座车型，是奥迪品牌全球最大的SUV，填补了该品牌在细分市场的空白。SAIC A7L新增入门级车型3354奥迪-line Dreaming New Edition，覆盖A7L价格区间至43万元左右，并特别为消费者定制了进取新礼盒和进取新风格套件。SAIC奥迪的产品矩阵进一步丰富，这也给了用户更多的选择。
只有困难的时候，才能勇敢；只有做到了，才是珍贵的。SAIC奥迪营销业务总经理贾表示：“品牌文化的坚定自信和始终如一，是SAIC奥迪对大家的真诚。”凭借非凡的产品实力，不畏变化、锐意进取的品牌魅力，SAIC积极努力，在行业逆境中寻找亮光。
与用户同频同行。
越是改变时代，越是要与用户同行。以“90后”为代表的新一代消费群体成为市场主力军。他们重视品牌、品质和文化，主张通过消费来表现自我。“国势”、个性化、年轻化赋予了传统的“奢侈品”概念新的时代内涵。通过不断创新进取，SAIC诠释“奢华”理念新趋势，深度融合用户需求，与用户携手并进。
为了满足不同年龄段消费者的定制化、个性化用车需求，奥迪Q6提供了“双面”设计风格选择。特别是Q6的设计融入了中国神话形象“麒麟”。前八边形进气格栅设计和垂直的侧面进气口，犀利的车身棱角，侧面优雅的贯穿式腰线，都体现了原创的设计，让车辆呈现出一种昂首挺胸、气势如虹的姿态。中国传统文化遇上德国极简主义，“国潮”变成了“国际潮”。
除了人和消费观念的变化，用车场景也呈现出新的趋势。后疫情时代，家庭在外出公路旅行中的购车需求快速上升，对汽车通过性、舒适性、多功能性、空间拓展性提出了更高的要求。
奥迪Q6搭载第四代发动机，全系标配智能系统，DCC自适应动态悬架系统极大优化了车辆舒适性和动力性能。作为奥迪最大的SUV，奥迪Q6宽敞的空间和六/七座布局满足了不同情况下的出行需求，也带来了“一流”的驾乘体验。
配备进口真皮方向盘、六座双排航空级行政座椅、五屏联动的虚拟座舱设计、豪华座舱环绕音响系统、V2X车联网、自然流畅的智能交互等领先科技，诠释了“旗舰陆地飞机”的精髓。
产品力是SAIC奥迪时刻准备应对的信心，产品背后所代表的“in China，for China”是用真诚和热情赢得爱情的品牌诚意。
打造品牌发展的基础。
陪伴是最长的告白，陪伴是最温暖的承诺。是产品品牌发展的基石，但想要更进一步，还需要与用户建立更深层次的价值连接。因此，从能引起用户兴趣的内容出发，以内容共创为核心，构建紧密的互动关系和信任纽带，双向赋能品牌，为品牌沉淀更多的内容资产，为跨越式发展积蓄更大的力量。
SAIC奥迪开创了新零售模式，构建了与用户互动的新生态。通过SAIC奥迪App，SAIC奥迪实现与用户的共创。从进取歌单到车辆权益，用户全程参与。
同时，在SAIC奥迪App和“上海奥博会”上，用户不仅可以了解奥迪品牌、产品和服务，还可以真实、准确地向SAIC奥迪传达需求，分享生活中的出行体验、休闲娱乐、美食等话题，实现品牌与用户更紧密的情感连接和价值共鸣。
此外，SAIC奥迪还定期为直接用户举办圈子文化活动。5月，SAIC奥迪邀请不同领域的车主和车迷参加帆船体验活动。如同SAIC奥迪与用户携手同行，破浪者散发着“适时启航”的进取精神。8月2日，“SAIC奥迪企业日”品牌之夜在网上开启。SAIC员工将“奥迪行动”编成了自己的舞蹈，矫健的身姿生动展示了SAIC奥迪进取自信的姿态。肖恩肖、凯利、唐甜等知名艺人也纷纷加入“沪奥红圈”大家庭，与他人一起成为SAIC奥迪的家人和同行，讲述着“奋进，奋进”的动人故事。
当前，行业稳增长、稳运行的任务依然艰巨。SAIC秉承进取精神，练好内功，夯实基础，积蓄潜力，求变求变，走出了一条属于自己的豪华新路。
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