三只松鼠发布2022年年报 “品销合一”电商新战略发力
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2023-04-27
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8月13日,SAIC荣威全新高端新能源品牌“荣威R标”发布首款车型ER6,并宣布天猫将作为唯一线上第三方销售平台
荣威RER6是一款定位于远程智能网联的纯电动家用车。其综合续航可以达到。补贴后全国统一价格10000-10000元。消费者可以在天猫预订。
作为中国最大的汽车公司,SAIC和阿里巴巴的合作逐渐加深。双方不仅共同推出了首款互联网汽车RX5,还共同开发了斑马智行的智能操作系统。今年疫情期间,也是第一辆登陆阿里云展示平台的互联网汽车
此次,SAIC荣威RER6选择在天猫独家上市,既是双方长期互信的自然结果,也是汽车行业数字化发展的趋势。
作为新能源汽车行业的“新物种”,不仅摆脱了传统经销渠道的束缚,价格也更加透明,具备了全国一口价的基础,这也为电商的直营模式奠定了基础。
比如上述荣威R标与天猫的合作,不仅可以省去很多中间环节,降低运营成本,还可以直接面对消费者,通过数字化订单模式降低库存压力,推动汽车制造业的智能化、数字化转型。
企业渠道转型,电商直营成为趋势。今年4月,特斯拉宣布在天猫开设电商平台首家官方旗舰店;7月,国内自主品牌长城汽车宣布,天猫将作为欧拉“白猫”的唯一销售渠道,线下经销商门店将转变为服务和交付的角色。
目前已有超过50个汽车品牌入驻天猫,其中主流品牌超过90%。今年618期间,天猫共实现订单18万单,相当于国内最大的汽车经销商集团旗下150家4S门店的全年销售总额。这也说明电商卖车前景看好。
7月29日,阿里巴巴推出首届为期一个月的汽车消费节,启动本地化战略,免费开设“轻店”到汽车4S店,并开放天猫、淘宝、支付宝、高德四大国民级app,投入补贴,培养用户线上看车、买车的习惯,同时为汽车行业数字化、新零售做布局。
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