三只松鼠发布2022年年报 “品销合一”电商新战略发力
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2023-04-27
资料显示,一汽马自达汽车销售有限公司由一汽集团、一汽轿车和马自达共同出资,其中一汽集团持股4%,一汽轿车持股56%,日系马自达持股40%。值得一提的是,一汽马自达汽车销售有限公司是一家没有汽车生产业务的销售公司。一汽马自达需要马自达汽车的许可来销售其车型,但生产任务将由一汽轿车承担。这也是一汽马自达车型带有“一汽轿车马自达”尾标的原因。
事实上,早在2020年底,一汽马自达解散的消息就已经传出。12月24日,一张未经证实的“地区可靠消息”微信图片在网上流传。截图显示一汽马自达将解散停产,后续安排也在新闻中透露。
消息显示,一汽马自达事业部于2021年6月解散,原一汽马自达销售公司员工转入奔腾或红旗事业部;Atez永久停产,现有库存清零;CX-4预计安排在5月生产,现有配件消化停产;原一汽马自达经销商继续销售CX-4,并为车主提供售后服务。在2年的过渡期内,从2023年起,将现行长安马自达车型(包括新一代马自达6和全新CX-50)合并销售;同时,一汽集团对CX-4拥有完全自主知识产权。停产后采用奔腾动力总成和logo,并入一汽奔腾网销售。
然而,很快一汽马自达官方就辟谣回应。一汽马自达销售公司发布《严正声明》回应称,网上的消息是人为炒作和捏造的。马自达汽车股份有限公司和一汽马自达从未公布过相关内容。目前,一汽马自达准备追究造谣者的法律责任。一汽马自达还表示,目前,一汽马自达的经营状况稳定,2021年的产品、品牌和服务举措正在有序推进。
然而,尽管一汽马自达否认了解散的消息,许多网民并不认同。首先,它的传闻非常具体,包括时间,员工解散、产品、售后体系等未来趋势。此外,许多网友想到了长安铃木。2018年6月,网上出现大量长安铃木即将推出中国市场的消息,官方也进行了辟谣。然而,三个月后的2018年9月,长安汽车发布公告,以1元人民币的象征性价格收购长安铃木,从而结束了其在中国长达25年的发展历史。基于以上两种情况,虽然一汽马自达驳斥了相关消息,但这是稳定军心的一种方式。
目前,马自达在中国有6款国产车型在售,分别是昂克赛拉、阿特兹、CX-5、CX-4、CX-8和CX-30。一汽马自达有CX-4和阿特兹两款车型在售,其中CX-4于2016年上市,是一汽集团基于马自达产品自主研发的专用车型。也就是说,只有阿特兹才是真正进口到一汽马自达的原味。自CX-4上市以来,一汽马自达已经连续四年没有进口新产品。
此外,2016年后,一汽马自达已停产CX-7、马自达6、马自达8、马自达6伊瑞四款车型,进一步加剧了一汽马自达的经营困境。数据显示,2017年一汽马自达销售12.4万辆,2018年下降12.3%至10.8万辆,2019年降至9.14万辆。
2020年,在疫情影响下,一汽马自达的劣势充分显现。根据马自达中国的数据,一汽马自达在2020年售出77,907辆汽车,同比下降%。相比长安马自达,全年累计销量为136,667辆,同比增长0.24%。换句话说,一汽马自达的表现严重拉低了马自达品牌在中国的销量。
有业内人士认为,一汽马自达和长安马自达的合并将有助于统一产品矩阵和销售网络。马自达品牌毕竟是一个小众品牌,产品阵营不够完善,品牌知名度不够高,在国内无法实现与丰田、本田、日产等日系主流品牌的合资优势。
针对一汽马自达将解散并入长安马自达的消息,据《上海证券报》报道,马自达中国相关负责人表示:没听说相关消息。相关传闻在去年12月份就已经有了,谣言已经有了,这次就不发声明了。
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