三只松鼠发布2022年年报 “品销合一”电商新战略发力
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2023-04-27
销量垫底的观致车 思域垫底 第二名在国内比观致还惨
现在说起观致，可能还有很多人没听说过这个品牌。其实已经是十几年的汽车品牌了。它见证了中国汽车最好的十几年的发展，但自己的步伐却没有跟上中国汽车的发展。那么原因是什么呢？
首先，肯定是品牌营销策略的失败。观致汽车于2007年12月正式成立，生产基地位于江苏省常熟市。观致汽车的背后是我们熟悉的奇瑞汽车。所以奇瑞之所以做这样一个品牌，是定位高端，也是品质过硬。
奇瑞想借此机会进入更高端的汽车产品领域，与一些合资品牌竞争。虽然观致是严格意义上的合资品牌，但由于其50%的股份原本就是外资合资企业，事实上无论从运营还是市场定位来说，观致还是一个独立品牌。
有可能观致在国外的名气会比国内大，因为观致是第一个获得“碰撞测试”五星成绩的自主品牌，第一个获得“红点设计奖”的中国汽车品牌，第一个获得“C-ECAP车内空气质量检测”金牌环保评级的中国品牌。
尽管观致在汽车质量上有这么多的第一，但它并没有带来任何实际的销售。自上市以来，观致汽车的销量一直处于低迷甚至亏损的状态，到现在观致汽车的销量依然没有。是什么造成了观致汽车如此低的销量？
作为行业领先的中国汽车企业，观致汽车由奇瑞汽车有限公司和以色列共同出资。所以，因为他的部分资金是由以色列提供的，所以表面上看，虽然观致汽车更像是一家合资汽车厂，但百度百科上的简介是这样写的：
“观致汽车致力于设计和打造符合甚至超越国际标准的中国汽车产品，塑造中国消费者引以为豪并期待拥有的中国汽车品牌。作为中国汽车企业，观致汽车拥有全部自主知识产权。公司已提交近1000份商标申请，获得300多项专利。”
那么这些内容已经很明确的告诉我们，它是一个国产汽车品牌，但是4S各大卖场在销售的时候一直标榜观致是合资车，而且观致上市以来一直被大家卖的价格太高，观致一直不放过降价的机会。
所以在与合资车的竞争中并没有任何优势。毕竟观致当时只是一个新品牌，却敢和其他卖了十几年的合资车竞争。后果当然很惨。如果与国产车相比，它太贵了，普通家庭买不起。
这使得它很难在汽车市场站稳脚跟。不过，尽管该车的官方指导价很贵，但4S站仍会有很大的优惠。总体来说，我觉得也很划算。但由于观致一路销量低迷，观致的市场保值率也很低，基本没有二手市场。
其实总的来说，观致汽车各方面都是经得起考验的。外观简约大气，空间足够大，安全性有口皆碑。至于观致的未来，不知道会怎么样。反正奇瑞和我背后的国家肯定不会破产。我们国家终于树立了这么好的品牌，我们可以不爱它，请不要伤害它。
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