三只松鼠发布2022年年报 “品销合一”电商新战略发力
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2023-04-27
2017年,宝能汽车正式收购观致汽车,并于今年推出全新车型,即观致7。
然而,宝能汽车的运营和观致7的上市并没有扭转观致的颓势。今年1-9月,观致累计销量仅为6543辆,同比下滑55%,月均销量也不过700多辆。
但令人不解的是,虽然月销量只有700多辆,但观致汽车仍在不断扩大和增加产能,在昆山和Xi安分别建成了10万辆和12万辆的工厂。
品牌影响力小,销量惨淡也就不足为奇了。
其实观致销量如此惨淡并不奇怪,因为就目前的情况来看,高端自主品牌车型的市场早已被长城汽车的WEY品牌、吉利汽车的雷克萨斯品牌和一汽红旗所垄断。
不得不说,由于之前错误的市场策略,观致的市场地位很高,真的很难翻身。
而且,随着时间,的发展,观致的品牌影响力被进一步削弱。即使今年推出了观致7,但在很多消费者心中,观致依然不会是购车首选,销售业绩自然也不会尽如人意。
目前,在观致汽车市场表现惨淡的情况下,宝能坚持扩张观致,因为观致可以快速实现宝能集团的造车梦想。
相比其他造车新势力,观致汽车建立了一整套这些造车新势力无法企及的开发体系、质量体系、供应链、世界级工厂、造车资质。
所以对于宝能集团来说,赌上扩张观致比自己创立一个全新的汽车品牌要容易得多。
而且对于观致这样一个相对年轻,没有沉重资产负担和历史背景的车企,宝能集团在战略转型上不会有任何战略犹豫,会更加大胆地投资观致。
值得一提的是,宝能集团通过扩张观致汽车,瞄准新能源汽车市场——辆观致汽车。22万辆新车全部为纯电动汽车,昆山基地将投产C26E纯电动SUV和C21E纯电动汽车。
此外,观致此前也发布了多款纯电动汽车,如,-EV等。均已正式进入量产阶段。不包括这些概念车的量产车型将在新基地投产。
3总结3360观致汽车和宝能集团野心勃勃,现有的惨淡局面阻挡不了观致汽车和宝能的扩张决心。但如果观致的品牌影响力和营销策略得不到提升,即使扩大产能,也没有办法挽救观致低迷的市场表现。
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