三只松鼠发布2022年年报 “品销合一”电商新战略发力
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2023-04-27
两大百年法国汽车品牌助阵 东风雪铁龙共创社群告诉你
从某种意义上说，当我们购买一种需要长时间选择的商品时，我们是在购买商品中所蕴含的文化。
我们买一个，表面上买的是智能流畅的交互体验，实际上是认可和信任苹果的创新精神。买瑞士手表是对机械原始魅力的肯定，买意大利衣服是对精致设计和剪裁的痴迷…
当我们说到法国，抛开大家熟悉的奢侈皮具和红酒品牌，标致和雪铁龙这两个百年品牌，充分说明了什么是汽车行业的“品牌有文化”。
一个是从制造钢锯开始的，一个是从生产齿轮开始的。在漫长的岁月里，标致和雪铁龙凭借生产革命成为欧洲乃至全世界著名的汽车制造商。
与大多数人的印象相反，标致和雪铁龙的产品往往不是作为单调的生产力工具，而是成为大多数法国人日常生活中不可或缺的“调味品”。有太多经典电影可以诠释这个意思，比如《的士速递》的标致406，《西西里的美丽传说》的雪铁龙。
而标致雪铁龙的每一款产品，都印着一个有趣而独特的灵魂，等待着对的人来召唤它们。DPCA旗下的东风标致和东风雪铁龙这两个品牌也将这一特质延伸到了中国，并传递给了中国消费者。
就像很多特立独行的乐队一样，神龙汽车在中国迎来了600万忠实粉丝，也收获了很多“终身入法”的法律文化爱好者。
与很多热衷于蹭热点、追流量的企业不同，神龙汽车更喜欢与有内涵、有实力的人合作。虽然他们不是这个时代的佼佼者，但他们的作品和态度确实能打动很多人的心。
比如标致和雪铁龙，从不奉承用户，而是用百年品质和领先设计征服年轻独立的心。
对于中法文化爱好者来说，2021年是幸福的一年。2020年因疫情暂停后，“2021中法文化之春”如期开启。特别是在“夏至音乐日”环节，特别邀请了和臧作为形象大使。
同时，神龙汽车旗下东风标致和东风雪铁龙两个中法合资品牌东风标致和东风雪铁龙也纷纷加盟助阵，法国汽车与艺术完美融合。
中法文化之春是中国举办的规模最大的外国文化艺术节，今年是第15届。每年春夏，中法两国艺术家带来多元的文化盛宴，展现时代犀利的艺术，陶冶中法观众的艺术情操。不仅如此，主题活动还变成了中法文化交流合作平台。
据悉，2021中法文化之春将持续101天，在中国14个城市开展78个文化项目，涵盖视觉艺术、音乐、戏剧、电影、舞蹈、时尚、书籍、思辨等多个文化领域。“夏至音乐日”是今年活动的重要板块之一。
活动现场，黄觉变身DJ，轻松播放碟片，与法国DJ配合的恰到好处。法国电子音乐将气氛推向高潮。许多人才发现黄觉有如此高的音乐天赋和修养。
黄觉是众所周知的标签是“文艺片男神”。成名之前，黄觉有一段鲜为人知的酒吧唱歌经历。20世纪90年代初，他和老狼等人经常在北京的主要酒吧演唱。可以说，音乐是他最初的梦想。
黄觉也与法律文化密切相关。2018年，由黄觉主演的《地球最后的夜晚》在法国戛纳电影节首映，并获得本届电影节“一种关注”奖提名，获得最高艺术殿堂的肯定。
雪铁龙不是这样的。
在充斥着轿车和SUV的无聊车市，东风雪铁龙推出并国产了跨界b级车凡尔赛C5X，让很多年轻人一见钟情；全新标致4008凭借其不断进化的内饰和外观设计，告诉消费者什么是科幻汽车。
标致雪铁龙一直继承了法国文化中大胆创新的基因。和许多在“中法文化之春”上演的法国艺术一样，古老与现代的结合仍然充满了法国风味。
在过去的几年里，DPCA在中国的发展并不那么顺利，但从2020年10月开始，这两个品牌开始了复兴之旅。可喜的变化是，在全体员工和经销商伙伴的共同努力下，两大品牌在过去几个月的销量稳步增长，在法国车市的占有率也稳步提升。今年1-4月，法国汽车在华市场份额同比增长0.1%，值得称道。
虽然目前DPCA的营销费用非常宝贵，但它毫不犹豫地赞助了中法文化之春艺术节，这是法国品牌最迷人的部分。无论世界如何变化，对艺术的追求和向往始终不变。
当前，在物质极其丰富和充分的中国，越来越多的年轻人渴望找到精神寄托，艺术正在成为他们最好的精神食粮。
艺术无国界。
神龙汽车希望进行一次穿越时空、地域、民族的艺术之旅，将法兰西民族的艺术瑰宝留给世界，将当代法国年轻人乐观积极的生活态度带给中国消费者，让他们体会到两大百年法国品牌背后丰富多样的文化魅力。
事实上，标致和雪铁龙已经成为这种迷人文化的一部分。当那些热爱法国音乐、法国文学、法国足球、法国美食的中国人开着这两个品牌的汽车，自然会感受到法国艺术与现代工业碰撞后的奇妙火花。
另一方面，第十五届中法文化之春之所以能够举办，是因为中国和法国是两个全球文化大国。只有文化大国才有举办多元艺术交流的沃土。
中国和法国作为全球两大汽车市场，汽车消费场景各不相同，但基于文化互联互通的强大作用，这种由文化驱动的特性将成为标致和雪铁龙在中国市场的核心竞争力。
艺术需要时代的积淀，汽车也是如此。
相比新时代诞生的新品牌，百年品牌，尤其是百年汽车品牌，往往给人更多的信任感。与一般产品不同，汽车产品与人们的生命安全息息相关。所以汽车进化的每一步都更加谨慎小心。
而标致雪铁龙品牌不仅在这方面有着深厚的积淀，而且一直在吸收法国文化的精髓，在设计上给客户带来独特的理念，在驾驶操控上也一直表现出众。
这使得购买标致和雪铁龙成为在中国融入纯正法国文化的最佳方式。
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