三只松鼠发布2022年年报 “品销合一”电商新战略发力
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2023-04-27
网易汽车6月26日报道。
在都市生活中,咖啡不仅是一种提神的饮品,也是人们对品质生活态度的象征。
此次,在成都合生汇,新速腾与Z世代人“以咖啡为友”。通过参与互动,用户可以获得全新定制版速腾增强版礼包。大口喝咖啡的满足感也让现场人气爆满,热度飙升。
6月25日,“提速超级杯”主题活动在成都合生汇举行,全新速腾打造别样的网络名人打卡点。新车在网络名人打卡点展示了咖啡体验的创新模式,展现了一汽-大众全新速腾“品质、时尚、潮流”生活的产品理念。
那么,把全新的速腾搬到咖啡pop-up店展出是怎样的体验?
全新速腾首创了高达米的巨型咖啡杯装置,矗立在入口,主干道旁,引人注目。杯体上绘制的独具成都特色的大熊猫图案让人驻足观看。
新速腾车在超大的咖啡杯装置旁静止不动,十分醒目。速腾为现场的老车主们准备了专属礼物——定制随行杯。参与活动即可领取的定制礼包也迅速掀起了全场打卡热潮。
在品牌蜂拥年轻人的时代,如何才能掌握正确的流量密码?事实上,只有吸引眼球的营销创意是远远不够的。要看品牌是否有足够清晰的产品定位和传播思路。
全新速腾基于引领用户“品质、时尚、潮流”生活的产品定位,瞄准“用户痛点”,再次梳理整合A级车市场退出密码,以跨越式产品体验和“增值”传播的理念,共同演绎本次跨界传播的核心主题——3354“快领超级杯”。
咖啡作为美好生活的象征,也是一种“社会货币”。全新速腾通过拉近与咖啡消费者和粉丝的距离,阐述了“超值”的产品力,甚至传播了其为用户提供更好生活的态度。通过限时互动体验积累的人气也让速腾的“年轻”气息十足,进一步提高了话题的传播性。
近年来,汽车行业新品牌“层出不穷”,品牌年轻化逐渐显现。那么全新的速腾和产品力如何呢?
新速腾“浩瀚星空”的设计理念将科幻的神秘与德国工业设计的浪漫完美结合。前脸采用横向平行的镀铬中网,新型智能矩阵全LED灯珠。前保险杠中间也进行了熏黑处理,直接与两侧的日间行车灯相连。这些变化让新速腾看起来更加时尚。
车身尺寸也加长到了同级最长。全系标配全景天窗。首次配备了12英寸超大中控面板、10英寸液晶仪表盘和贯穿式空调出风口。这种越级配置可谓是重新定义了A级车价值的新标杆。
动力方面,发动机搭载新速腾,在generate中可以瞬间产生160最大马力。在保证动力输出的同时,还提高了燃油经济性,优秀品质溢于言表。
16年上市,6次升级,连续9年蝉联A级轿车市场销量冠军。速腾一直都是不忘自己的主动心态。这种“欣赏与创新”也是希望带给用户越级舒适的驾驶体验。
总结
要知道,即使是充斥着无数信息流和广告的年轻消费者,也会被营销传播所感动。
这一次,借助“咖啡社交”,我们可以创造一个引人注目的限时打卡体验。我们可以看到,新速腾不仅有着清晰的产品定位,更有着深刻的情感洞察。
我们相信,城市新秀对美好生活的向往不会停止,品质出行带来的故事才刚刚开始。希望每个城市菜鸟都能实现“咖啡自由”和“品质出行自由”。
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